Kroppsbyggingsmedier har utviklet seg langt utover DIY-fanzines som industrien var bygget på. Og selv om det ikke er mangel på utsalgssteder som dekker sporten nå, handler det ikke bare om de typiske mags og nettstedene som dominerte 80-, 90- og 2000-tallet. En ny generasjon kommentatorer har dukket opp på YouTube og sosiale medier for å gi fans minutiøse oppdateringer om de siste nyhetene, ryktene og begivenhetsdekning. Selv om mange av disse navnene begynte å lage videoer bare som en hobby, har noen få utvalgte vært i stand til å bryte igjennom og lykkes med å utnytte kulturen, bli legitime navn i bransjen og skape en fullverdig karriere underveis. Og ledende er 26 år gamle Nick Miller, skaper av YouTube-kanalen Nick's Strength and Power.
For tiden sitter på over 740.000 abonnenter og 300+ millioner samlede visninger, er Miller's YouTube nå et av de mest konsumerte utsalgsstedene i kroppsbyggingsmedier, med nye videoer som vanligvis samler mer enn 100.000 visninger innen få timer etter debut.
Vi fikk med Miller å snakke om opprinnelsen til kanalen hans, bransjens reaksjon på videoene hans og feilene han har lært av underveis.
M&F: Hvordan ble ideen til kanalen til? Og hvor stor en del av livet ditt er det nå?
Nick Miller: Opprinnelig startet jeg kanalen min i 2012 med det mål å bare filme treningsøktene mine og fremgang i treningsstudioet. Det var mer et sted for meg å arkivere fremgangen min og få tilbakemeldinger fra andre mennesker. Men jeg har fulgt kroppsbygging og gått på show siden 2009, så hver gang en stund lastet jeg opp videoer som snakket om store show som jeg dro til, spesielt Arnold Classic i Ohio. Jeg la merke til ganske raskt at disse konkurransedekningsvideoene fikk flere visninger enn resten av videoene mine. Så etter hvert begynte jeg å fokusere mer på å lage videoer om kroppsbygging i stedet for om meg selv.
Kanalen har blitt en massiv del av livet mitt. Når det gjelder inntekt, har det vært min heltidsjobb og viktigste inntektskilde for 2017, 2018 og nå 2019. YouTube-inntektene alene for kanalen min (ikke inkludert sponsing og salgsfremmende innhold) er i de seks figurene. [Fra] 2012-2016 (begynnelsen) lagde jeg nesten ingenting ut av det. Kanskje som $ 100 dollar i året, eller noe sånt. Det startet helt som en hobby uten forventning om noen gang å tjene en faktisk inntekt på den. Jeg ble uteksaminert med bachelorgrad i helsevitenskap våren 2017, og på det tidspunktet tjente jeg allerede mye mer enn jeg ville ha gjort i noen nybegynnerjobb innen det feltet, så jeg bestemte meg for å forfølge YouTube full- tid.
På hvilket tidspunkt innså du at videoene dine virkelig tok av?
I begynnelsen ble hovedfokuset på kanalen min kroppsbyggingshistorie. Den primære inspirasjonen til det var faren min. Faren min hadde gitt meg massevis av bodybuilding-bøker, magasiner og til og med noen videoer fra den gamle skolen, og fikk meg veldig interessert i sportens historie. Så da jeg innså at det var høy etterspørsel etter kroppsbyggingsvideoer, ønsket jeg å fortelle historier om kroppsbyggingshistorie. Så flertallet av det tidlige innholdet mitt dreide seg om at jeg forteller historier om kroppsbyggere og kroppsbyggingskonkurranser på gamle skolen. (Også mange kommentatorer hadde nevnt at de likte videoene mine på grunn av stemmen min).
Den første store veksten jeg opplevde på kanalen min, var da jeg hadde min første “virale video.”Videoen ble kalt“ What Happened to Scott Steiners Chest?”Og den fikk rundt 5 millioner visninger. Den måneden ble min kanal nesten dobbelt så stor med en gevinst på nesten 50000 abonnenter. Det var da jeg innså at en stor nøkkel til vekst ikke bare er konsekvente opplastinger, men å ha intermitterende "virale" emner som vil øke synspunkter og abonnenter. På det tidspunktet jeg skriver dette, nærmer det totale antall visninger på kanalen min 300 millioner visninger med 725 000+ abonnenter. Første gang jeg innså at kanalen min virkelig ble noe, var Arnold Classic Expo 2016 der folk kom bort til meg og ba om bilder.
Jeg endrer stadig og tilpasser innholdet mitt til det jeg føler seerne vil se. Jeg utviklet meg fra kroppsbyggingshistorie, til tung konkurransedekning, til nå en blanding av daglige nyheter og aktuelle videoer og konkurransedekning. Jeg har funnet ut at aktuelle hendelser virkelig er den mest bærekraftige formen for videoer som mange mennesker ønsker å se. Historievideoer er endelige, men det er alltid en ny historie å snakke om i dagens hendelser.
Hvordan er tidsforpliktelsen, og hvordan er det å holde deg oppdatert på kroppsbygging 24/7?
Jeg tror mange mennesker ikke har peiling på hvor mye tid som går med å kjøre en kanal av denne størrelsen og legge ut daglig innhold. Det er en 24/7 jobb ærlig, men så langt som et faktisk dedikert tidsvindu, er det minst fem-seks timer om dagen med å gjøre noe annet enn å undersøke videoer, historier, redigere videoer, lese kommentarer, svare på kommentarer osv. De fleste kanaler i min størrelse har ansatte eller en slags ansatte som jobber for dem for å hjelpe dem med kommentarer, undersøkelser, idédugnad og redigering. Men jeg er den eneste personen som driver kanalen min. Jeg har ingen ansatte, bare meg, på et kontor med tre datamaskiner. Som jeg ikke har noe imot i det hele tatt; faktisk liker jeg det, og jeg er takknemlig for å være i den posisjonen jeg er i.
Og åpenbart elsker jeg sporten av kroppsbygging, så jeg liker å være så involvert i samfunnet og aktuelle hendelser.
Hva var den største feilen du gjorde tidlig?
Den største feilen jeg virkelig gjør når jeg legger ut så mange videoer, er kanskje å rapportere feilinformasjon eller ikke gjøre nok undersøkelser om et emne. Men med nesten 2000 videoer lastet opp til kanalen min, er det nesten umulig å få alt perfekt. Men det er noe jeg jobber med hver dag, og prøver å sørge for at jeg undersøker alt etter beste evne før jeg lager en video om et emne.
Hvor mye hat (eller kjærlighet) har du fått fra kroppsbyggerne selv? Hva er det verste noen av dem har sagt til ham?
Overraskende nok har responsen fra proffene vært overveldende positiv. Fordi jeg går på utstillinger, må jeg møte kroppsbyggere som jeg lager videoer om. Og jeg har aldri møtt en eneste kroppsbygger som har sagt noe negativt til meg personlig. Og jeg har møtt stort sett alle. Jay Cutler er en av gutta som skiller seg ut for meg; da jeg møtte ham på Arnold Classic i år, gjorde han en video med meg og sa mange positive ting om meg og kanalen min. Han sa til og med at han abonnerte selv og ser på hver dag for de siste nyhetene om kroppsbygging. Eller årets Indy Pro, for eksempel på møtet og hilsen, var det proffer som kom opp til meg og introduserte seg selv, og til og med noen som virket glade for å møte meg. Og det var en surrealistisk følelse.
Så langt sosiale medier går, har det også vært overveldende positivt. På Instagram følger de aller fleste toppproffene meg tilbake på Instagram, og jeg har jevnlige samtaler med mange av dem, enten de er åpne kroppsbyggere, klassiske kroppsbyggere eller herrekonkurranser, jeg har direkte kontakt med mange av dem. Noen av dem ber meg til og med om råd om å dyrke sine egne YouTube-kanaler, og jeg hjelper deg gjerne. Det største negative var situasjonen med Phil Heath, men for det meste nesten ingen negativitet fra proffene.
Snakk litt om problemet du hadde med Phil Heath. Var det bekymring for at det kunne skade tilgangen din til andre kroppsbyggere i fremtiden?
Problemet med Phil var ikke et æresmerke for meg i det hele tatt. Jeg rapporterte om en historie, som var offentlig, og postet av en offentlig person. Ga ikke min mening, kom ikke med beskyldninger, gjorde klart at alt bare var en påstand. Bare forretning som vanlig, en historie kom ut og jeg rapporterte det på kanalen min. Jeg følte at jeg ikke gjorde noe galt, og var godt innenfor mine rettigheter til å rapportere historien. Så jeg tok ikke videoen ned. Jeg vil at det skal være kjent at jeg ikke hadde til hensikt å ærekrenke Phil, og jeg er sikker på at ingen del av videoen min kan betraktes som ærekrenkelse.
Jeg tror imidlertid at hvis Phil hadde fulgt opp og saksøkt meg, ville det ha legitimert effekten av kanalen min på kroppsbyggingsverdenen. Ikke nødvendigvis et æresmerke, men jeg tror ikke noen gang i bodybuildingens historie har en Mr. Olympia saksøkte et mediemedlem.
Gjør ting utenfor din kontroll, som de skiftende YouTube-algoritmene, får deg nervøs?
Med YouTube i stadig endring er algoritmer alltid noe i bakhodet mitt. Det er en viss følelse av mangel på "jobbsikkerhet" som en YouTuber fordi de endrer policy og algoritmer så ofte. Men på slutten av dagen liker jeg virkelig det jeg gjør, og selv om jeg tok en massiv lønnskutt eller ble fullstendig demonetisert på grunn av algoritmene, ville jeg fortsatt lage videoer fordi jeg elsker det.
Hva blir det neste?
Forhåpentligvis treffer 1 million abonnenter det neste for meg. Jeg ønsker å hjelpe bodybuilding med å nå et nytt publikum, og det har aldri vært en bodybuilding-dekningskanal for å nå 1 million abonnenter før, og jeg planlegger å være den første. Jeg vil også begynne å reise til flere show og dekke flere show personlig. Akkurat nå skal jeg bare til en håndfull pro-show og noen amatørshow hvert år. Men hvert år liker jeg det mer og mer fordi så mange mennesker vil møte meg.
En annen stor plan jeg har for kanalen min etter at jeg traff 1 million er å begynne å gjøre intervjuer. Det er noe jeg har holdt på med fordi jeg ikke ville at kroppsbyggere skulle føle at jeg brukte dem til visninger. Jeg vil at de skal føle at de får noe ved å komme på kanalen min. Og jeg føler at når jeg først er over 1 million abonnenter, vil publisiteten de vil tjene på å komme på et intervju, være til fordel for dem muligens enda mer enn det vil være til fordel for meg. Litt som hvordan skuespillere og musikere går på talkshow når de ønsker å eksponere seg selv, eller en film eller et prosjekt de jobber med. Så jeg vil gjøre det i form av en podcast. Kanskje noe som ligner på Joe Rogan Experience. Bygg et profesjonelt studio og alt.
Ingen har kommentert denne artikkelen ennå.