Hvordan Reebok ble Go-to Fitness Brand for idrettsutøvere

Jeg er overrasket når fyren ved siden av meg tar av seg skjorten midt på treningen - ikke fordi det er uvanlig for en CrossFit-klasse, men fordi han er noen få meter fra sjefens sjefsjef: Matt O'Toole, administrerende direktør i Reebok. Som de fleste dager rundt klokka 12, griner O'Toole gjennom dagens treningsøkt i CrossFit Reebok One, et treningsstudio på 30 000 kvadratmeter i første etasje i selskapets nye hovedkvarter i Boston.

Da jeg møtte O'Toole på CrossFit Games i fjor, hadde han fortalt meg at han var en vanlig i klassen, men jeg visste ikke om han overdrev. Mens jeg ser på ham i timen, begynner jeg å tro. Som 55-åring er han i form nok til å gjøre kompliserte gymnastikkbevegelser som krever alvorlige muskler, som strenge håndstøtteforskyvninger og ringdipp. Og i løpet av klassen ser de andre ansatte på ham med tilfeldig likegyldighet. For O'Toole lover dette godt for hans endelige mål: å gjøre Reebok til det globale treningshjemmet.

Merkets skifte mot fitness er mer en hjemkomst enn en pivot. Selv om selskapet begynte å selge sko i USA.S. i 1979 fant den ikke stor kommersiell suksess før 1982, da den ga ut en aerobicsko for kvinner. Oppdrevet av den suksessen utvidet Reebok seg til andre markeder. Gjennom 90-tallet ga den ut produkter for fotball, baseball, fotball og bane, og inngikk deretter samarbeid med profesjonelle ligaer, og startet med NFL i 2000. I 2009 tok merket imidlertid en dristig beslutning: å slutte med en virksomhet på 800 millioner dollar og trekke seg helt ut av lagsporter.

Treningsrutiner

5 CrossFit-treningsøkter for hardcore løftere

Det er bare deg og strykejernet - og det er på tide å bevise metten din.

Les artikkelen

I følge O'Toole innså Reebok at det var en ny type forbruker, en som ikke bare er en passiv tilskuer. De er aktive, stilbevisste og passe besatte, og for å lage de beste produktene for den demografien, måtte selskapet “gjøre flere burpees og være i flere yogaklasser enn noe annet selskap.”

Rundt samme tid tok O'Toole en CrossFit-klasse. Personlig var han hekta, men han så også en mulighet så stor som aerobic-mani på 80-tallet. I 2010 signerte CrossFit og Reebok et 10-årig partnerskap.

Like etter fikk O'Toole jobbe med den interne kulturen. Han anslår at 50 Reebok-ansatte var CrossFitters da de to merkene samarbeidet, men han ville ha alle ombord. Så i 2011 inviterte selskapet alle 750 ansatte til et halvdagers CrossFit-seminar, arrangert på plenen til hovedkvarteret, deretter i Canton, MA. Siden har fitness blitt sentralt i bedriftskulturen. Fra og med 2018 er det 30 klasser om dagen tilgjengelig på det nye Reebok HQ, inkludert CrossFit, boksing, spinning, yoga og aerobic.

Treningsrutiner

5 CrossFit-treningsøkter for å forbrenne magefett

Spark den i et høyere gir for et strimlet midtparti.

Les artikkelen

Siden CrossFit-partnerskapet har salget fra treningsklær blitt doblet. Og selskapet har satt et internt mål om 100% deltakelse for treningsprogrammene i 2018. "Den hemmelige sausen til å holde seg med fitness er samfunnet," sier O'Toole. “Når du har en gruppe mennesker du er koblet til, gjør det det mye lettere å fortsette å komme tilbake.”

Reebok: En tidslinje

Fra de første dagene i Bolton, England, til den nåværende formen i Boston, har merket kommet langt. Her er noen høydepunkter.

• 1958: Reebok ble grunnlagt av engelskmennene Joe og Jeff Foster og oppkalt etter den grå rhebok, en type afrikansk antilope.
• 1979: Amerikaneren Paul Fireman ser Reeboks produkter, forhandler om distribusjonslisens og gir ut tre løpesko i U.S.
• 1982: Reebok introduserer Freestyle, en sko designet spesielt for kvinner og aerob dans, og finner sin første kommersielle suksess.
• 1989: Reebok debuterer Pumpen, den første skoen som har en intern oppblåsingsmekanisme. Innen 1992 bruker mer enn 100 profesjonelle idrettsutøvere, inkludert Shaquille O'Neal.
• 2000-2003: Reebok samarbeider med NFL, NBA, WNBA og NHL, som gir den enerett til å produsere sine istrøyer.
• 2009: Selskapet bestemmer seg for gradvis å gå ut av lagsportsmarkedet og overgå utelukkende til fitness.
• 2010: Reebok signerer en 10-årig avtale med CrossFit og blir tittelsponsor for CrossFit Games. Det året er det omtrent 1500 CrossFit-treningssentre over hele verden.
• 2011: Reebok inviterer alle 750 ansatte til et treningsarrangement over hele selskapet i hovedkvarteret i Canton, MA.
• 2017: Merket flytter til et nytt anlegg på 220.000 kvadratmeter i Boston, komplett med et CrossFit-treningsstudio, boksering og spin-, yoga- og dansestudioer.

Abs og Core øvelser

5 CrossFit-treningsøkter for å bygge strimlet seks-pakke abs

Disse WOD-ene hjelper deg med å få den ettertraktede six-pack.

Les artikkelen