I en artikkel publisert i Boston Globe skisserer forfatteren Jon Chesto flere kunngjøringer som kommer fra Reebok-ledelsen etter en kvartalsvis inntjeningsanrop fra forrige uke. Nyoppnevnt Adidas administrerende direktør Kasper Rorsted har kunngjort at selskapet selger Reeboks Canton, Massachussetts-baserte campus, og flytter rundt 700 ansatte til et sted i Boston, og enten permitterer eller flytter (noen til Adidas nordamerikanske hovedkvarter i Oregon) rundt 300 til ansatte. (Reebok eies av Adidas Group.)
Rorsted understreket også klærkonglomeratets ønske om å bevege Reebok mot produkter med høyere prispunkt mens de forpliktet seg til treningsområdet. I løpet av de siste sju årene har Reebok signert offisielle klesavtaler med CrossFit og UFC, og beveger seg vekk fra mer etablerte pro-sport som basketball og fotball og til voksende treningsnisjer.
Bilde: ReebokUSA, brukt under CC BY-SA 4.0; bildet er beskåret for omtalt
Mens Reeboks inntekter har vokst med en hastighet på rundt 7 prosent, ligger veksten - og merkevarens lønnsomhet - fortsatt etter andre merker under Adidas-paraplyen.
Og mens ordlyden fremdeles var noe tvetydig og uforpliktende, lot den nye Adidas-sjefen åpne muligheten for å selge Reebok til et annet selskap på veien - selv om klesmerket ikke ser ut til å være på auksjonsblokken.
Hva disse kunngjøringene betyr for Reeboks partnerskap - inkludert med CrossFit og sponsing av Reebok CrossFit Games - gjenstår å se. Men vi vil holde øye med utviklingen rundt et selskap som var en av de første til å dykke inn i det funksjonelle treningsrommet.
Ingen har kommentert denne artikkelen ennå.