Hvis du har fulgt CrossFit en stund, er det en sjanse for at du har lagt merke til en betydelig endring i selskapets fokus det siste året eller så.
Vi snakker ikke akkurat om endringene som er gjort i CrossFit Games 'regelbok og kvalifiseringssystem, eller grunnlegger Greg Glassmans kamp mot brus.
Vi snakker om måten Games og CrossFit Inc. har skilt seg videre, og hvordan innrammingen av CrossFits forestilling om funksjonell kondisjon har flyttet seg fra bilder av jakkede supermennesker og mer mot, vel, gjennomsnittlige mennesker. Det betyr ikke ung, og ikke passe.
Flyttingen mot å bringe eldre mennesker inn i brettet begynte for litt over et år siden, og Menns helse utforsket denne pivoten i en ny artikkel med en av våre favorittitler noensinne:
Visst, du har kanskje alltid hørt at CrossFit håndhever "funksjonelle" eller "naturlige" bevegelsesmønstre som vil hjelpe deg å være mobil og aktiv inn i alderdommen. Men i det siste har CrossFit virkelig doblet seg ned på det.
Tenk for eksempel på hva slags instruksjonsvideoer YouTube-kanalen deres laster opp regelmessig. Det pleide alltid å være en ung, relativt knekt person (ofte James Hobart) med en vektstang, og mens disse videoene fremdeles vises fra tid til annen, ser CrossFits treningsøkter og treningsguider ofte mer ut som denne fra deres "At Home" serie, som ble lagt ut på CrossFit.com a 28. februar:
De Menns helse artikkel siterer kommunikasjonsprofessor Eric James, Ph.D., som kalte det en ”dramatisk endring” i CrossFits markedsføring.
(James) ser på det nåværende skiftet som en bevisst avvik fra merkevarens offentlige image, fra en apostel av elitefitness til en talsmann for tilgjengelig fitness og en korsfarer i kampen mot inaktivitet og kronisk sykdom. Overbevisende eldre mennesker, en enorm og voksende, men ofte stillesittende demografi, som CrossFit kan fungere for dem, så vel som det fungerer for Froning og Fraser, er et sentralt mål for og prøvelse for det transformative presset.
Et tidligere medlem av CrossFit-medieteamet sa i mellomtiden at det alltid var en del av planen, og at grunnlegger Greg Glassman alltid snakket om å "starte med SEALs og deretter jobbe med bestemødrene.”
Et halvt dusin trenere og tidligere hovedkontoransatte diskuterte tankene sine; sjekk ut hele artikkelen på Menns helse.
Fremhevet bilde via CrossFit® på YouTube
Ingen har kommentert denne artikkelen ennå.